➤品牌行銷企劃
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品牌行銷企劃
什麼是品牌行銷企劃？
品牌行銷企劃人員
在公司裡擔任將品牌推廣到市場的任務
同時也是一個負責連結公司品牌內部各部門的整合單位
他們需要策畫「行銷專案」
來推動公司品牌的知名度和曝光量
好提升公司的業績和市場對品牌的好感度
需要策畫與推動「商品研發與上市專案」
讓品牌在市場端上的商品能夠保持在最佳的商品分佈
而對客戶產生最好的吸引力和服務
還需要推動「通路優化」專案
包含全新通路的背景調查，以及上線執行
在上線後，要持續進行通路的優化、行銷視覺的推廣設計
還有通路夥伴人員的教育培訓工作
品牌行銷企劃
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品牌行銷企劃需要做什麼？
品牌行銷企劃單位通常會有很多成員，
包含行銷企劃、商品企劃、社群媒體小編、廣告投手、客服人員、數據分析人員、媒體公關、通路開發人員、平面設計師、平面商品攝影師、影片攝影師等
有些是公司內聘，有些是職務外包
在多數時候，他們必須要時刻關注市場趨勢，並且策畫對品牌有利的行銷方案，
然後與公司內部的經營單位、研發單位、通路單位、生產單位、資訊單位開會，
確保各項行銷專案能夠被順利推展執行
同時要不停依照行銷專案推出後所產生的數據進行分析
然後持續優化自己的行銷專案內容
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品牌行銷企劃
品牌行銷企劃人員需要什麼特質？
行銷企劃人員通常需要有強大的好奇心
如果具備有愛玩和喜愛新鮮事物的特質就更好了
這樣才能夠在行銷專案中源源不斷地產生創意
另外行銷企劃人員還需要有很強大的溝通能力
因為行銷企劃的工作，會需要和相當多不同的人溝通
所以包含對不同個性職能的觀察和溝通能力、清楚的表達、
人際關係維護能力，都是很重要的
另外，事務策畫與處理能力和數據處理能力
也是行銷企劃人員所需要準備的能力之一哦
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品牌行銷企劃
學習基礎的行銷知識
當然要進行行銷企劃之前，一定要先具備基礎的行銷知識
包含行銷4P、4C、AIDA、SWOT、STP、波士頓矩陣、銷售漏斗，當然不是每個在實務上都要使用，或是每個理論都對實務有用，但基礎的理論建議還是要知道一下
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品牌行銷企劃
市場趨勢
做行銷企劃工作，一定要熟悉市場
所以平常包含市場的新聞、在網路上做市場調查的方式
還有線下實體店的觀察和市場調查方式，一定要熟悉
最好要有一些第一線實務的操作經驗，才不會在策畫行銷專案時，流於空想，無法在第一線實際落地
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品牌行銷企劃
品牌心理學與故事講述
行銷企劃人員要對人性有了解，有足夠多的社會觀察
甚至要對實務的業務銷售要有涉略或經驗會更好
另外還要有創造行銷主題的能力和講故事的能力
才能夠吸引市場上的消費者關注品牌
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品牌行銷企劃
如何製作一份引人入勝的企劃案？
第一是要簡單
第二是要把主題和預計成效放在企劃案的前段
然後再來按照企劃案的 事、地、時、物、人、費用、預估成效
進行概要說明
並運用插畫、圖示、圖解來讓與會的成員，可以快速弄懂企劃案的內容，並可以一起進入執行面的討論狀態
這樣會最好
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品牌行銷企劃
數據分析
行銷企劃人員需要有「對數據進行分析」的能力
因為如果沒有數據分析的佐證，很多的決策和情況觀察，
都只能是猜想，沒有辦法被驗證、或是證明有效或無效
這樣是否需要下新的決策，或是上一個決策是否成功，都只能靠感覺，成功經驗無法被複製，決策也沒有依據
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品牌行銷企劃
實用性與實戰導向
好的行銷企劃人員應該是強調實戰的，
每一個理論，都要經由實戰後可以被驗證
每一種新的想法，都應該要實際到市場上進行嘗試，
收取市場的反饋，然後學習到經驗
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品牌行銷企劃
不斷調整與優化
一位好的行銷企劃，
應該要不斷對自己的行銷策略進行調整和優化
甚至是不斷推翻自己之前獲得的經驗或是方案，因為市場不斷在變，消費者也不斷在進化
行銷企劃人員必須要不斷地與時俱進，才能夠更好的為品牌打下一場場美好的戰役
