廣告投放｜8-3
要怎麼看數據報表並且分析然後進行優化呢？
發布一個關鍵字廣告之後，主要看三種報表，每個報表最主要是看它的互動率（亦稱點擊率或點閱率）
下方三個報表看的數據地方都在不同區塊，比如說：
- 從『廣告活動』裡看點擊率（互動率或點閱率）
- 從『廣告』裡面看各廣告文案的數據
- 從『目標對象、關鍵字和內容』中的『搜尋關鍵字』看搜尋關鍵字的成效數據
主要數據報表：
輔助數據報表：
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發布一篇關鍵字廣告後你可以優先來看『互動率』（亦稱點擊率或點閱率），報表從『廣告活動』＞『廣告活動』中看數據，如果數值小於4%，你可能會需要調整地方有：
- 廣告文案
- 搜尋關鍵字
互動率 = 廣告點擊次數 / 廣告曝光次數
一般關鍵字廣告的互動率大約在4-6%之間
如果互動率大於6%，那大概率你的廣告文案寫得很好、搜尋關鍵字也設定得很好
如果廣告互動率小於4%
在搜尋關鍵字的設定上可以重新再檢查一次，再找尋更多適合的關鍵字放進去試試看
廣告的文案也可以再重新調整優化一下，撰寫容易吸引用戶的文案
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再來你可以看廣告文案的報表，來調整文案內容，優化廣告的數據
報表從『廣告活動』＞『廣告』中看數據
廣告內容文案可以優化的方向
- 品牌名稱和關鍵字放入：把品牌名稱放在第一個位置，並加上【品牌】
黑框或英文，可以提高廣告注目度 - 簡單好懂：標題要盡量使用大家日常口語好懂的文字，讓用戶盡快了解你能提供他想要的商品或服務
- 吸引點擊：標題可以寫一些容易吸引消費者點擊的文字，比如說限定優惠或新上市商品等
- 放入關鍵字：在說明中放入你的消費者在尋找的商品或服務關鍵字
- 強調價值：在說明中突顯你的商品或服務的價值和特點
- 行動呼籲（Call to Action）：鼓勵用戶採取行動，如「立即挑選」、「了解更多」等
- 簡單好懂：在簡單好懂和呈現專業中找到平衡
- 同一網站：每則關鍵字廣告只能夠放同一個網站的網址，要確認放上去的網站連結都是同一個網站
- 放上『推薦商品或服務』連結：在網站連結中放上最推薦的商品和服務連結網址，這樣可以讓消費者覺得網站很豐富，吸引消費者點擊
- 確保連接有效：確保你提供的網站連結有效而且和廣告內容有相關聯
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再來你可以看搜尋關鍵字的報表，來調整關鍵字或廣告文案，優化廣告的數據
報表從『廣告活動』>『目標對象、關鍵字和內容』>『搜尋關鍵字』中看數據
搜尋關鍵字可以優化的方向
如果「搜尋關鍵字」點擊率小於4%
除了在搜尋關鍵字的設定上可以重新調整，找尋更多適合的關鍵字放進去試試看
也可以在廣告的文案再重新調整優化一下，撰寫容易吸引用戶的文案
我們一開始在設定搜尋關鍵字的時候，會把所有我們想到的關鍵字都打上去
但在開始投放廣告之後，可能會遇到的問題是，有些關鍵字的被搜尋率不高、曝光量不高，如果在廣告開始2-4週之後，還有關鍵字一直沒有被搜尋到、或曝光量不高的，點擊率若小於4%其實就可以調整該關鍵字，下面是你可以優化「搜尋關鍵字」的做法
A. 增加新的「搜尋關鍵字」
（可以到這些Google Ads的內建工具裡，尋找關鍵字靈感：『搜尋字詞』、『關鍵字規劃工具』）
B. 暫停互動率低的搜尋關鍵字
C. 調整搜尋關鍵字的比對類型
D. 進行「排除」不相關的「關鍵字」
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輔助報表
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Google Ads 關鍵字廣告投放『地區』可以怎麼樣優化？
▶在左側的『廣告活動』層級
▶有『目標對象、關鍵字和內容』的選項，打開選項箭頭後，有『地區』的選項
▶在這裡我們可以看到在廣告總期間範圍內，每個城市的總廣告曝光量、點擊數和點擊率
- 在這裡你若看到有曝光量很低的城市地區，或是點擊率很低的城市地區，建議就可以到廣告設定裡去把廣告文案修改，吸引該地區的人，整體廣告的績效可能會更好
- 也可能是該城市地區，相對來說比較不需要你的服務或商品，所以也可以評估將該地區城市關閉，整體廣告的績效可能會更好
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Google Ads 關鍵字廣告投放『時段』可以怎麼樣優化？
▶在左側的『廣告活動』層級
▶『目標對象、關鍵字和內容』的選項，打開選項箭頭後，有『廣告時段』的選項
▶在這裡我們可以看到在廣告總期間範圍內，平均每個時段的廣告曝光量和點擊率
- 在這裡你若看到有曝光量很低的時段，或是點擊率很低的時段，建議就可以到廣告設定裡去把時段去進行修改
- 避開成效不好的時段，因為可能是那個時段大家比較不方便好好閱讀訊息，所以將該時段關閉，整體廣告的績效可能會更好
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Google Ads 關鍵字廣告投放『素材資源』可以從哪看相關數據呢？
- 在左側的廣告活動中『素材資源』層級
- 右側欄位的數據，我們可以看到有『網站連結』、『網站簡介』的資源類型
在這邊就可以看到不同資源類型的廣告點擊數據，也可以進行微調優化
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